زیبایی در فوتبال: چگونه جذابیت فیزیکی بر جذب بازیکن و حقوق او تأثیر میگذارد
زیبایی در فوتبال: چگونه جذابیت فیزیکی بر جذب بازیکن و حقوق او تأثیر میگذارد
در فوتبال امروز، سالانه بیش از سیزده میلیارد دلار از طریق جذب بازیکن جابجا میشود. ارزشگذاری هر معامله تحت تأثیر دادههای عملکرد، استراتژی و نیازهای باشگاهها، شرایط قراردادی و سن قرار دارد. قیمت بازیکنان به متغیرهای متعددی، حتی انسانیترین و غیرقابل تصورترین آنها، بستگی دارد. مطالعات نشان دادهاند که درست مانند سایر حوزههای زندگی، وقتی بازیکنان خوشقیافه یا جذابتر هستند، در نهایت هزینه بیشتری دارند.
در حوزه اقتصاد کار، این پدیده به عنوان "حق بیمه زیبایی" شناخته میشود. از دهه ۱۹۹۰، مطالعات متعدد نشان دادهاند افرادی که جذابتر به نظر میرسند، تمایل دارند حقوق بهتری داشته باشند، سریعتر در سازمانها پیشرفت کنند و شرایط کاری بهتری داشته باشند، حتی در مشاغلی که ظاهر هیچ ارتباطی با آنها ندارد. مشخص شده است که جذابترین کارگران اعتماد به نفس بیشتری دارند و به اشتباه به عنوان افراد شایستهتر تلقی میشوند.
اگر دو بازیکن در شرایط مساوی مقایسه شوند، به ازای هر بازی که یکی بیشتر از دیگری انجام داده باشد، قیمت بین ۲ تا ۳ درصد افزایش مییابد، اما هر سانتیمتر قد به معنای بین ۱.۸ تا ۲.۱ درصد خواهد بود.
نکته شگفتانگیز این است که در فوتبال، همان تعصبات و همان اینرسی وجود دارد. یکی از جدیدترین مطالعات در مورد «حق بیمه زیبایی» در لالیگای اسپانیا، لیگ برتر انگلیس و بوندسلیگای آلمان، خریدهای فصل ۲۰۱۷-۲۰۱۸ را بررسی کرد و دریافت که به ازای هر واحد افزایش جذابیت فیزیکی طبق یک برنامه تشخیص چهره، قیمت نقل و انتقالات ۳.۸ درصد افزایش یافته است.
این تجزیه و تحلیل شامل ۴۶۴ انتقال بود که ۲۸۹ مورد از آنها معامله اقتصادی و ۱۶۶ مورد بدون هزینه بودند. با دادههای مربوط به عملکرد، سن، قد، موقعیت، قرارداد و مسابقات بینالمللی از پلتفرم transfermarkt. برای جذابیت فیزیکی، محققان به اپلیکیشن BeautyMeter که در اپاستور موجود است، روی آوردند که جذابیت یک فرد را بر اساس عکس او در مقیاس ۱ تا ۱۰۰ ارزیابی میکند. به طور متوسط، بازیکنان بین ۶۴ تا ۹۵ امتیاز کسب کردند.
برای ارزیابی تمام دادهها، ابتدا در نظر گرفته میشود که آیا یک باشگاه برای یک بازیکن پول پرداخت میکند یا او را به صورت رایگان به خدمت میگیرد. در این مورد، جذابیت فیزیکی به هیچ وجه تأثیری ندارد، یعنی خوشقیافه بودن یا نبودن باعث نمیشود که یک انتقال پولی یا رایگان باشد، زیرا این تصمیم صرفاً به عوامل ورزشی و قراردادی مانند سن بازیکن، بینالمللی بودن او، مدت زمان باقی مانده از قرارداد یا لیگی که قرار است به آن برود بستگی دارد. بنابراین، در آن مرحله، باشگاهها با معیارهای صرفاً فوتبالی عمل میکنند و نه تصویر.
با این حال، هنگام تجزیه و تحلیل میزان پرداختی وقتی پول برای انتقال وجود دارد، از نظر آماری معنیدار بود که بازیکنان جذاب پول بیشتری پرداخت میکنند. طبق این مطالعه، آنچه بیشترین تأثیر را بر قیمت دارد، تعداد بازیهای انجام شده در فصل قبل، تعداد بازیهایی که در طول دوران حرفهای و بازیهای بینالمللی انجام داده است، علاوه بر مدت قرارداد در باشگاه فروشنده است. اما در میان این دادههای صرفاً فوتبالی، جدا از زیبایی، قد نیز به عنوان یک عامل تعیینکننده ظاهر شد.
درآمدهای خارج از ورزش برای پایداری مالی باشگاههای حرفهای بسیار مهم است و به عبارت ساده، تصویر یک بازیکن نیز داراییای است که قرار است از آن پول دربیاید.
اگر دو بازیکن در شرایط مساوی مقایسه شوند، برای هر بازی که یکی بیشتر از دیگری انجام داده باشد، قیمت بین ۲ تا ۳ درصد افزایش مییابد، اما هر سانتیمتر قد بین ۱.۸ تا ۲.۱ درصد افزایش مییابد. این دادهها به ویژه زمانی قابل توجه هستند که محققان هیچ تأثیری بر قیمت هر پست در زمین پیدا نکردند. همیشه اعتقاد بر این بوده است که مهاجمان گرانتر هستند، اما در اینجا دادهها از این باور پشتیبانی نمیکنند.
تفسیر این نتایج ما را به بررسی وزن برند تجاری باشگاهها در فرآیند جذب بازیکنان جدید دعوت میکند. پتانسیل ستاره شدن در کمپینهای تبلیغاتی، تأثیر آن بر قراردادهای حمایت مالی و تأثیر حضور آن در رسانهها باید به عنوان عوامل مؤثر مکمل عملکرد در نظر گرفته شود. درآمد خارج از ورزش برای پایداری مالی باشگاههای حرفهای بسیار مهم است و به عبارت ساده، تصویر یک بازیکن نیز داراییای است که قرار است از آن پول درآید. در دنیای تجارت، این سوگیری زمانی نیز وجود دارد که سازمانها حقوق بهتری به کارگران جذاب پرداخت میکنند، زیرا احساس میشود که از تصویر آنها مزایای غیرمستقیمی حاصل خواهد شد. اکنون، مانند فوتبال، این باور که رقابت آن بیشتر خواهد بود اشتباه است، اما قادر خواهد بود روابط تجاری بهتری برقرار کند یا برند را بهتر به مشتریان معرفی کند.
زیبایی بدون شبکههای اجتماعی: مورد بوندسلیگا 2007/2008
با این حال، سالها پیش، مطالعه دیگری انجام شد که فقط بر بوندسلیگا تمرکز داشت و فصل 2007/2008 را تجزیه و تحلیل کرد. در آن تاریخ، ورود ماهواره، فوتبال را جهانی کرده بود.
تیبال و خلق ستارههای بزرگ رسانهای، حق تصویر بازیکنان در اسپانیا در سال ۱۹۹۷ تنظیم شده بود. اما هنوز شبکههای اجتماعی، یک الگوی فناوری جدید که هر فوتبالیست را به یک برند تبدیل کرده است، وجود نداشت و افزایش متناظر ارزش ناشی از تصویر آنها، همانطور که در مطالعه فوقالذکر مشهود است، وجود نداشت. و نکته این است که در آن تاریخ، زیبایی بازیکن نیز قیمت آن را در بازار افزایش میداد.
به عبارت دیگر، دو بازیکن با عملکرد یکسان میتوانستند به دلایل زیباییشناختی، اختلافی ۳.۱ میلیون دلاری داشته باشند. در این مورد، مطالعه از نظر منابع کاملتر بود. Transfermarkt نیز به عنوان ابزاری برای جمعآوری دادهها استفاده شد، اما نمرات عملکرد از مجله Kicker و همچنین نمره Impire AG که بیش از ۲۰۰۰ حرکت در هر مسابقه را توسط چهار ناظر حاضر در هر مسابقه رصد میکرد، گنجانده شد. در عوض، از گروهها و روش حقیقت اجماع برای اندازهگیری جذابیت استفاده شد. در مجموع ۳۶۵ مرد ۱۷ تا ۶۴ ساله استخدام شدند تا به عکسهای بازیکنان بدون نام خودشان یا تیمهایشان از ۰ تا ۶ امتیاز دهند. ضریب آلفای کرونباخ ۰.۸۱ به دست آمد که نشان دهنده درجه بالایی از توافق بین ارزیابان است. علاوه بر این، برای جذابیت بدن به طور کلی، دادههای شاخص توده بدنی گرفته شد. در ورزشکاران حرفهای، BMI بالاتر به معنای چربی بیشتر نیست، بلکه به معنای عضله بیشتر است و این موضوع در مردان ارتباط مثبتتری با جذابیت فیزیکی دارد.
به نتایج بسیار مشابهی رسیدند. عملکرد بر ارزش بازار تأثیر میگذارد، اما جذابیت بدن و صورت نیز از نظر آماری تأثیر معنیداری بر قیمت نهایی یک بازیکن داشت. هر امتیاز BMI ارزش معامله را ۲۲۰،۰۰۰ یورو افزایش داد؛ و هر امتیاز جذابیت صورت، ۱۵۰،۰۰۰ یورو. به عبارت دیگر، دو بازیکن با عملکرد یکسان میتوانند اختلاف ۳.۱ میلیون یورو داشته باشند.
ارزش افزوده برای زشتی: استثنای ریبری
علیرغم همه چیز، یک استثنا وجود داشت. فرانک ریبری، هافبک بایرن مونیخ، با ارزش بازار 30 میلیون یورو، ارزشمندترین بازیکن در کل نمونه در آن فصل بود. او همچنین در شاخص عملکرد کیکر و شاخص عملکرد ایمپیر، دومین رتبه برتر را داشت. با این حال، در جذابیت چهره، جایگاه سوم را از انتهای جدول به خود اختصاص داد: 0.56 از 6. ظاهر او با زخمها و تغییر شکلهایی که در یک تصادف رانندگی جدی در دو سالگی متحمل شد، توضیح داده میشود. گنجاندن آن در مدل، تمام دادهها را تحریف کرد و مجبور شد آن را با یک متغیر ساختگی جدا کند. با انجام این کار، تأثیر زیبایی حتی واضحتر و قویتر، تقریباً دو برابر، ظاهر شد.
به عنوان فرضیهای برای «استثنای ریبری»، محققان به این احتمال اشاره کردند که زخمها ممکن است هالهای از مردانگی به ظاهر او اضافه کرده باشند که به نفع او بوده است، یا احتمال «حق بیمه زشتی» را ایجاد کرده باشند، که زمانی اتفاق میافتد که افراد غیرجذاب از انتظارات (که معمولاً پایینتر هستند) فراتر میروند و ممکن است در مقایسه با افراد جذابی که انتظارات (معمولاً بالا) را برآورده نمیکنند، پاداشهای نامتناسبی دریافت کنند.
در مورد زنان، شواهد موجود نشان میدهد که ظاهر عمدتاً به طور غیرمستقیم عمل میکند، زیرا به افزایش محبوبیت در شبکههای اجتماعی کمک میکند و این دیده شدن است که در نهایت از طریق قراردادهای تجاری و رسانههای بیشتر، تأثیر اقتصادی میگذارد.
در معرض دید قرار گرفتن
این مطالعه همچنین بررسی کرد که آیا محیط نزدیک بازیکن، یعنی تیم خودش، تأثیر جذابیت را تعدیل یا تقویت میکند. این فرضیه که اثر برکه قورباغه نامیده میشود، بیان میکند که تأثیر فردی جذابیت به این بستگی دارد که بازیکن چقدر از کل تیم خود متمایز است. اگر همه بازیکنان یک تیم به یک اندازه جذاب باشند، تفاوتهای فردی بیاهمیت میشوند. از طرف دیگر، اگر یک بازیکن جذاب با همتیمیهایی با جذابیت ظاهری کمتر زندگی کند، مزیت رقابتی او تقویت میشود.
نتایج تا حدودی این فرضیه را تأیید کرد، اما فقط برای جذابیت چهره. در تیمهایی با میانگین جذابیت چهره بالا، اثر فردی جذابیت کاهش یافت؛ در رایانههایی با پراکندگی داخلی بیشتر در مقادیر جذابیت، این اثر تشدید شد. از سوی دیگر، جذابیت بدن این وابستگی را به زمینه گروهی نشان نداد.
- مدرسه فوتبال در کرج
- بهترین مدرسه فوتبال در گوهردشت کرج
- بهترین مدرسه فوتبال در عظیمیه کرج
- بهترین مدرسه فوتبال در باغستان کرج
زیبایی و حقوق در فوتبال حرفهای:
یکی دیگر از مشتقات این تحقیقات، میزان درآمد بازیکنان است. تجزیه و تحلیل حقوق در MLS، لیگ آمریکا، بین سالهای ۲۰۰۷ تا ۲۰۱۸ نیز پاداش زیبایی را تأیید کرد. این بار، زیبایی با تقارن صورت محاسبه شده با Microsoft Face API اندازهگیری شد. میانگین تأثیر جذابیت بر حقوق پایه (پاداشها فقط به دلیل عملکرد هستند) حدود نیم میلیون دلار بود، اما در متخصصانی که خارج از محدوده حقوق استخدام میشوند، این اختلاف میتواند از دو میلیون دلار فراتر رود.
با ظرافتهای تقریباً فلسفی، تحقیق دیگری، این بار در آلمان، در سال ۲۰۲۴ پرسید که چه چیزی اول زیبایی یا موفقیت. برای آزمایش این موضوع، ظاهر ۸۰ بازیکن در ابتدای دوران حرفهای و در پایان دوران حرفهایشان مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. فرضیه این بود که آیا بازیکنان خوشقیافه موفقتر هستند یا اینکه موفقیت در نهایت آنها را جذابتر میکند. اولین نتیجه این مطالعه این بود که خوشقیافه بودن، حرفهای موفقتر را پیشبینی نمیکند. هیچ رابطه آماری معنیداری بین زیبایی اولیه و موفقیت بعدی، نه در ارزش بازار و نه در سالهای حضور در سطح بالا، یافت نشد. نویسندگان خاطرنشان کردند که برخلاف سایر بازارهای شغلی، ظاهر در فوتبال از ابتدا به موفقیت شما کمک نمیکند.
با این حال، در پایان مسابقه، بین موفقیت و زیبایی همبستگی وجود داشت. موفقترین بازیکنان با گذشت زمان جذابتر شدند. همه بازیکنان در طول دوران حرفهای خود ظاهر خود را بهبود میبخشیدند، اما ناموفقترین آنها ۰.۴۲ امتیاز، متوسطها ۰.۶۲ امتیاز و برندگان به یک امتیاز کامل رسیدند. بنابراین نباید از این نکته غافل شویم که عامل موفقیت به فوتبالیست اجازه میدهد تا روی تصویر خود (مراقبت شخصی، سبک و غیره) سرمایهگذاری کند و در نهایت او را جذابتر کند.
ارزش زیبایی در فوتبال زنان:
در مورد فوتبال زنان، معمولاً تصویری که از بازیکنان در رابطه با نقشهای جنسیتی و مدلهای زیباییشناسی سنتی ارائه میشود، مورد مطالعه قرار میگیرد. تحقیقات کمی در مورد ارزش زیبایی وجود دارد، اما در تحلیلی که شامل فوتبالیستهای زن بود، بین افزایش ارزش مستقیم و غیرمستقیم تمایز قائل شد.
در مطالعات انجام شده با مردان، جذابترین بازیکنان تمایل دارند ارزش بازار بالاتری داشته باشند، هزینه بیشتری دریافت کنند یا بیشتر مورد توجه قرار گیرند، حتی زمانی که عملکرد آنها زیر نظر باشد. اگرچه این تأثیر همیشه زیاد نیست، اما معمولاً از نظر آماری معنادار است، به طوری که زیبایی به خودی خود به عنوان یک عامل متمایزکننده عمل میکند. در مورد زنان، شواهد موجود نشان میدهد که ظاهر عمدتاً غیرمستقیم عمل میکند، زیرا به افزایش محبوبیت در شبکههای اجتماعی کمک میکند و این دیده شدن است که از طریق قراردادهای تجاری و قرار گرفتن بیشتر در معرض رسانهها، تأثیر اقتصادی دارد.
علت این تفاوت بین زنان و مردان ممکن است تا حدی به دلیل توسعه تجاری پایینتر فوتبال زنان باشد، بنابراین بازار آن همچنان به عملکرد خالص بیشتر بها میدهد و تصویر فقط بر میزان جذب مخاطب تأثیر میگذارد. اما در هر دو مورد یک واقعیت اجتنابناپذیر، تقریباً بدیهی، وجود دارد: جذابیت، جذب میکند.
برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد تاکتیک های فوتبال و کسب بینش از مربیان در بالاترین سطح، سایت های فوراستادی 4STUDY.IR ، ساکر آکادمی، وبلاگ باشگاه و مدرسه فوتبال درفک البرز را مطالعه کنید.
باشگاه و مدرسه فوتبال درفک البرز، به عنوان بهترین مدرسه فوتبال کرج تلاش دارد تا همگام با تمرینات بهترین آکادمی های فوتبال دنیا جلو رفته و استعدادهای بهتررا به فوتبال ملی و باشگاهی ایران معرفی کند. شما نیز می توانید عضو باشگاه درفک البرز شده و در مسیر حرفه ای شدن قدم بردارید.
